Праздничные скидки сработали: потребители потребляют

Экономика в… беде

Праздничный период — медовый месяц для торговцев. Они надеются на оживление продаж и прилагают к тому усилия. Правда, экономика, что российская, что мировая, находится примерно в одном и том же неприличном месте. Ибо рядовой потребитель разорён, а инфляция не знает удержу. И тем не менее американские ритейлеры не теряют священной веры в рыночные механизмы и чудесные свойства рекламы.

В преддверии сезона праздничных покупок в этом году торговцы заявили, что ожидают более «разборчивого» потребителя и готовятся заманивать его скидками, а не разовыми подарками. Об этом сообщается в свежей статье «The New York Times». «Чтобы заставить их тратить, такие разные компании, как магазины электроники и косметические бренды, заявили, что будут продвигать акции», — пишет бизнес-репортёр Джордин Холман.

Она убеждена, что скидки сработали и смогли снова привлечь покупателей в гипермаркеты. Во всяком случае, согласно данным, опубликованным в четверг Mastercard SpendingPulse, общие расходы в период с 1 ноября по 24 декабря выросли на 3,8% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Аналитика Mastercard SpendingPulse измеряет розничные продажи в магазинах и онлайн по всем формам оплаты. Это превышает прогнозный показатель, составлявший 3,2%.

Онлайн-продажи выросли на 6,7%

При этом в 2023 году рост составил 3,1% по сравнению периодом с 1 ноября по 24 декабря 2022 года. Особенно выделяют рост онлайн-продаж. Он составил 6,7%. В то время как в магазинах он составил лишь 2,9%.

Но вот важный нюанс: всё это данный без поправки на инфляцию. Об этом в статье говорится коротко и вскользь, в то время как насчитанный таким способом рост вынесен в заголовок статьи: «Ритейлеры приманили покупателей праздничными скидками».

Автор делает радостный вывод: «Расходы — это вечный показатель благополучия потребителей: инфляция, нервозность по поводу рынка труда и даже спорный исход президентских выборов — все это могло помешать продажам», но, мол, покупатели пошли в магазины, а значит, всё хорошо. Ни инфляция, ни безработица, ни падение уровня жизни, ни ухудшение трудовых прав — нам всё нипочём, покуда потребители потребляют.

А что будем кушать, когда закончится оливье

Чувствуется беспомощность современной экономики и мистифицированность взгляда на положение дел, отсутствие хоть какого-то планирования: затащить покупателя в постель… то есть в супермаркет в праздничный сезон, а там — хоть трава не расти. Будет ли этим же пукапателям что кушать после праздников, это бизнесменов и их менеджеров не волнует: им бы баланс под конец года свести, отчёты покрасивее нарисовать.

Люди тоже уже настолько измучены минувшим годом и испытывают такой страх перед будущим, что кидаются в пучину потребительства с головой, не заглядывая дальше праздников.